スキー板はなぜ高い？1台600ドルはどこへ行くのか

▶動画で見る英語音声・日本語字幕付き

スキーとスノーボードの木製の型と、金属エッジを取り付ける作業台。カナダ・ウィスラーのPrior工場、2008年。写真：Ruth Hartnup via Wikimedia Commons、CC BY 2.0、トリミング済み

600ドルのスキー1台につき、ショップに残るのは約300ドル、工場に入るのは200ドル、ブランドに残るのは100ドルです。これはLine Skisの創業者、ジェイソン・レビンサル (Jason Levinthal) が示した例です。この流れのなかで大もうけしている人はいません。スキーは生産数が少なく、サイズは数千種類におよび、その大部分が手作業で作られているからです。しかも2026年のドルに換算すると、スキー1台の価格は2026年より1975年のほうが高かったのです。

• ある創業者の例では、600ドルのスキー1台の内訳は、ショップに300ドル、工場に200ドル、ブランドに100ドルです。
• ヨーロッパでは、19%から22%の付加価値税(VAT)が値札に含まれています。支払額の約6分の1にあたります。米国は、EUからのスキーに10%の関税をかけています(2026年11月)。
• 主要25ブランドは、2022-23シーズンにアルペンスキーを合計367万台販売しました。2024年に世界で生産された靴は239億足です。
• 当サイトのカタログには、1,374モデルのスキーを掲載しています。長さごとに数えると、5,886種類のスキーになります。
• 米国の『Ski』誌の1975年版バイヤーズガイドでは、スキー1台の平均価格は190ドルでした。2026年のドルに換算すると約1,270ドルです。

動画では、1台のスキーが4つの手を渡っていく流れを5分足らずで追います。このガイドでは、数字を表にまとめ、出典を加えました。

スキー1台を作って売るのにいくらかかるかを公表しているスキーブランドはありません。それに近い情報源が2つあります。

1つめは、Line Skisを創業し、のちにJ Skisも立ち上げたジェイソン・レビンサルです。2026年5月のポッドキャストのインタビューで、ショップ経由で売るスキーについて自分のお金をもとに計算しており、600ドルは計算しやすいきりのいい数字として使っています。2つめは『Ski』誌の2005年9月号の記事で、業界団体SnowSports Industries Americaによる、800ドルのスキーについての数字が載っています。

2つの計算には21年の開きがありますが、全体像は一致しています。最も大きな取り分はショップのもので、スキーそのものは価格の3分の1以下です。どちらの計算にも、第1の手は入っていません。国によって異なるからです。それが政府です。

米国では、州や自治体の売上税が、レジで棚の表示価格に上乗せされます。ヨーロッパでは、税はすでに値札に含まれています。

つまり、スキーの盛んな国の多くでは、支払額の約6分の1がショップに届きません。

国境を越えるスキーには、輸入時の価額に対して関税もかかります。アルペンスキーに対する米国の通常税率は2.6%です。2026年11月の米国関税率表は、通常税率が10%未満のEU産品に10%を定めており、スキーもこれに含まれます。この税率は2025年4月以降、何度も変更されているため、判断の前提にする場合は事前に確認してください。

レビンサルの例では、ショップは300ドルで仕入れて600ドルで売ります。『Ski』誌の2005年の数字もこれに近く、平均マークアップは42%、800ドルのスキーなら336ドルです。

これは300ドルの利益という意味ではありません。この上乗せ分から、まず家賃、人件費、マーケティング費を払います。また、この数字はメーカー希望小売価格(定価)を基準にしています。店を見比べて買う人が定価で払うことはまれなので、実際の利幅はたいていもっと小さくなります。そして、3月になっても壁に残っているスキーは、すべてセールに回ります。

ブランドはショップから300ドルを受け取り、200ドルを工場に送ります。残る100ドルは利益ではありません。設計者、レースチーム、マーケティングの費用になります。ブランドは銀行の役目も担っています。レビンサルによると、ショップには従来、約6か月の支払い猶予が与えられていました。

年度の終わりに残るものはわずかです。

• ノルディカとブリザードを所有するテクニカグループ (Tecnica Group) は、2025年の売上高が5億4,130万ユーロ、純利益が790万ユーロでした。1ユーロにつき1.5セントです。これは、ブーツやシューズのブランドを含むグループ全体の数字です。
• フィッシャーは2024-25事業年度に、1億2,000万ユーロ弱の売上高に対して1,050万ユーロの赤字を計上しました。

当時K2 Sportsの副社長だったティム・ペトリック (Tim Petrick) は、2005年の『Ski』誌でこう述べています。「供給側でスキーを売って金持ちになっている人は、誰もいません」。ロゴの裏にいる企業については、スキーを本当に作っているのは誰かをご覧ください。

レビンサルの例では、工場に入るのは200ドルです。価格の3分の1が、木材、スチール、プラスチック、そして作業の費用にあたります。2005年の集計では、製造費は5分の1近くです。なぜ工場はこれ以上安くできないのでしょうか。理由は3つあり、どれも強欲のせいではありません。

スキーはほとんど作られていません。 欧州スポーツ用品産業連盟のFESIは、2022年3月から2023年3月までに主要25ブランドが販売したアルペンスキーを3,672,962台と集計しています。2024年に世界で生産された靴は239億足で、スキー1台に対して靴は約6,500足です。市場があまりに小さいため、鉄鋼メーカーのフェストアルピーネ (voestalpine) によると、スキーのエッジを作る会社は世界に2社しかありません。スキー工場は、ものを安く作れるほどの規模には決して届きません。

長さごとに専用の型が必要です。 スキーは加熱した金型でプレスします。スキープレスに関する2024年の特許は、一般的な方法を次のように説明しています。金型は1つのスキーモデル、「すなわち、特定のスキー長と反りのライン」に合わせて設計される、というものです。pick-a-ski.comのカタログには、41ブランドの1,374モデルを、モデルと長さの組み合わせで5,886通り掲載しています。形状が同じでトップシートだけが違うモデルは金型を共有できるため、これは金型の数ではなく、異なるスキーの数です。それでも、その1つ1つに専用の段取り、専用のプレス作業、そして倉庫の専用の棚が必要です。

作業は人の手で行われます。 スキーは薄い層を重ねたものです。滑走面、エッジ、ウッドコア、グラスファイバー、トップシート。これを誰かが積み重ねます。アトミックの工場では「どのスキーも手作業で組み立てられる」とされ、その工程はモデルによって30から40あります。ストックリは、自社のスキー1本に「140を超える手作業の工程」があるとしています。ただし、両社が数えているものは同じではありません。フォルクルでは、その後どのスキーも23分間プレスに入ったままです。

定価は上がりました。しかし、ドルの価値はそれより速く下がりました。

3つとも、ビンディングを含まない米国での定価で、2026年10月までの米国消費者物価指数で換算しています。1975年版ガイドについては、そのシーズン前の秋にあたる1974年9月の指数を使いました。1975年の平均指数で計算すると、約1,190ドルになります。

マントラは最もわかりやすい例です。名前は同じで、20年分の開発を経ており、フォルクル M7 マントラの定価は、2026年のドルに換算した2005年のマントラより約400ドル安くなっています。

スキーの価格からわかるのは、どう作られたか、そしてどれだけ少なく作られたかです。そのスキーが自分に合うかどうかはわかりません。店でいちばん高いスキーでも、別のスキーヤー向けに作られたものなら、合わないスキーです。

ですから、価格を評価の点数として使わないでください。まず、必要なものを決めます。幅、形状、そして適切な長さです。そのうえで、合うスキーどうしで価格を比べましょう。お金は値札にではなく、自分に合う1台に払いましょう。

スキーセレクターは、当サイトのカタログにあるスキーを、価格を問わず、雪の上で大切な点について比較します。所要時間は約2分です。

• ジェイソン・レビンサル、ポッドキャストの書き起こし、2026年5月3日:600ドルの例と6か月の支払い猶予。vermontbiz.com、2026年11月11日閲覧。
• 『Ski』誌、2005年9月号、「A Piece of the Action」:800ドルのスキーの取り分、1975年の平均価格、引用した発言。books.google.com、2026年11月11日閲覧。
• 『Ski』誌、2005年9月号、82ページ:フォルクル マントラ、765ドル。books.google.com、2026年11月11日閲覧。
• 欧州委員会、国別の付加価値税率。europa.eu、2026年11月11日閲覧。
• 米国関税率表(HTS)、品目番号9506.11.40(2.6%)および9903.05.39(10%)。hts.usitc.gov、2026年11月11日閲覧。
• Italmobiliare、テクニカグループの企業概要資料:2025年の業績。italmobiliare.it、2026年11月11日閲覧。
• APA通信、2025年11月25日:フィッシャーの2024-25年度の業績。vienna.at、2026年11月11日閲覧。
• FESI、2023年7月17日:アルペンスキーの販売台数。fesi-sport.org、2026年11月11日閲覧。
• World Footwear Yearbook 2025:2024年の靴の生産量。worldfootwear.com、2026年11月11日閲覧。
• フェストアルピーネ、2026年2月10日:スキーエッジのメーカーは世界に2社。voestalpine.com、2026年11月11日閲覧。
• 特許US11992747B2、2024年5月28日登録:スキープレス用の金型セット。patents.google.com、2026年11月11日閲覧。
• Amer Sportsのニュースルーム、2023年3月23日:アトミックのスキー工場の内部。amersports.com、2026年11月11日閲覧。
• ストックリ、製造工程。stoeckli.ch、2026年11月11日閲覧。
• フォルクル、工場見学:プレスで23分。volkl.com、2026年11月11日閲覧。
• フォルクル、M7 マントラ:899.99ドル。volkl.com、2026年11月11日閲覧。
• 米労働統計局、消費者物価指数。bls.gov、2026年11月11日閲覧。
• モデル数と長さの数:pick-a-ski.comのカタログ、2025-26シーズンと2026-27シーズン、2026年11月。当サイトが掲載しているスキーを数えたもので、販売数ではありません。